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EPA_Kunstführer_MUC_2015

> D > E > F 13 DANIEL PFLUMM Ohne Titel (Panasonic), 1999 29 x 180 x 15,5 cm Leuchtkasten Light box Boîte lumineuse Die Lichtinstallation von Daniel Pflumm (*  1968 Genf, CH) besteht aus einem ausrangierten Wer­ beschild, das auch ohne Schriftzug einen hohen Wiedererkennungs- wert hat. Der zugedachte Zweck war, aus dem Betrachter einen po- tenziellen Kunden zu machen, der das beworbene Konsumprodukt kauft. Durch die Reduzierung auf die Grundform enthebt Pflumm das Lichtobjekt seiner ursprüngli- chen Funktion und reduziert die Möglichkeit zur Erkennung auf einen Bruchteil des eigentlichen Werbeträgers. Doch wird der Be- trachter die Form zuordnen können. Dabei geht es dem Künstler nicht allein um Konsumkritik. Es handelt sich vielmehr um ein Aufzeigen des Erscheinungsbildes der gesell- schaftlich etablierten Kommu­ nikation, die heute weniger über Schrift als vielmehr über Bilder und Zeichen funktioniert. Durch die Erschaffung eines unverwechsel- baren Logos kann ein Weltkonzern wie Panasonic unabhängig von der Sprache auf seine Produkte auf- merksam machen. L’installation lumineuse de Daniel Pflumm (*  1968 Genève, CH) se compose d’une enseigne publici- taire hors d’usage, facilement iden- tifiable comme telle alors même qu’elle ne comporte aucun texte. Sa fonction première avait été de convertir le spectateur en client potentiel prêt à acheter l’objet de consommation auquel renvoie la publicité. En ramenant l’objet à sa forme initiale, Pflumm soustrait l’enseigne lumineuse à sa fonction première, si bien que celle-ci ne devient reconnaissable comme telle que sur la base d’une fraction de ce qui en faisait un support publici- taire. Et pourtant, le spectateur saura identifier sa forme. Ce qui importe à Pflumm, ce n’est pas seulement de critiquer la société de consommation. Il tient plus particulièrement à pointer du doigt le mode d’action de la communi- cation socialement dominante, qui désormais passe davantage par l’image et le signe que par le lan- gage. En se donnant un logo im- possible à confondre, une multina- tionale comme Panasonic peut se passer de communication verbale pour vanter ses produits. The light installation by Daniel Pflumm (*  1968 Geneva, CH) is built using a cast-off sign that, even without its original lettering, is im- mediately recognisable. The pur- pose of the sign was to transform the viewer into a potential cus- tomer – and therefore buyer of the consumer product advertised. By reducing the logo to its basic form, Pflumm strips the light panel of its primary function and minimises the original advertisement’s rec- ognisability. But the viewer is still able to identify the outline. Pflumm’s art is not merely a critique of consumerism. Rather it is a com- mentary on socially established communication and the modern preference for images and signs over writing. A unique logo design helps a global player like Panasonic achieve instant brand recognition for its products, without the need for language. 

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