Les créateurs de contenu télévisuel recherchent sans cesse de nouvelles formes d'émission ou recréent des formes existantes. Mais contrairement au script d'une pièce ou d'un film, ces concepts sont trop immatériels pour être protégés par le droit d'auteur. Les formes des émissions de télévision et de radio ne sont pas brevetables non plus.

Les chaînes de télévision gagnent toutefois de l'argent avec ces émissions en les vendant à des réseaux dans d'autres pays. Ils créent ainsi une image de marque autour des logos, slogans, jingles, etc. et vendent des licences de cet ensemble composé de marques enregistrées ou non.

Les créateurs sont invités à faire part aux producteurs de leurs idées sur de nouvelles formes d'émission uniquement si des accords de confidentialité ont été signés.